在全球化的足球产业发展背景下，世界足球商业赛市场已经形成了以北美、中东和东亚为主导的三大市场格局。今年夏天，北美市场表现出色，吸引了很多英超和欧洲豪门前来开展商业活动。然而，东亚的日本和韩国市场也并非弱者，他们利用大量的海外球员作为驱动力，引领他们所在的球队前往日本和韩国进行商业比赛，对本土足球市场的开发产生了很好的效果。
据报道，拥有日本球员三笘薫的英超球队布莱顿，在东京的两场比赛都吸引了超过25,000名观众。同样地，中村敬斗和伊东纯所在的法甲球队兰斯在日本举行了四场商业比赛，他们带去的2000件球衣很快就被抢购一空。而拥有韩国球员孙兴慜的热刺队，7月27日对阵神户胜利船的比赛吸引了54,000名观众，7月31日在首尔对阵K联赛明星队的比赛，观众人数更是达到了63,000。预计8月3日在首尔举行的拜仁对阵热刺的商业赛将会吸引更多的观众。
媒体也提到，以“海外球员”回国进行商业赛的模式，已经逐渐成为日本和韩国夏季商业赛市场的主流。毕竟，如果球队中有日本或韩国的明星球员，球队的人气和亲和力就会有天然的优势，主办方也有更大的操作空间。另外，拜仁和热刺都与K联赛进行了青训合作的洽谈。以孙兴慜和金玟哉为“大使”，今年夏天的热刺和拜仁以及K联赛，无疑是收获了名誉和利润。
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